г. Иваново, ул. Жиделева, д.21, офис 245
т. (4932) 346-290, 282-004
Email: inter_37@mail.ru
Рекламный менеджмент

Рекламный менеджмент

Объем курса - 44 академических часов
  1. Основы маркетинга.
    • Социальные основы маркетинга: удовлетворение потребностей. Пирамида Маслоу.
    • Процесс управления маркетингом.
    • Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
    • Маркетинговая среда.
    • Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей.
    • Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.
    • Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла.
    • Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования.
    • Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью.
  2. Разработка товара: создание торговой марки и формирование бренда.
    • Марка и бренд. Этапы создания торговой марки.
    • Brand essence. Теория 4D брендинга.
    • Образ торговой марки и его составляющие.
    • Логотип.
    • Знак. Функции товарных знаков.
    • Правовая охрана товарных знаков в России.
    • Предупредительная маркировка.
    • Нейминг. Функции имени торговой марки.
  3. Приемы создания фонотипа, классификации фонотипов.
    • Психология в рекламе.
    • Особенности человеческой психики и реклама.
    • Психоаналитически ориентированная реклама.
    • Мифы и архетипы в рекламе. Как «работает» архетип. Использование отдельных архетипов.
    • Эмоции в рекламе.
    • Псевдорациональная реклама.
    • Положительные и отрицательные эмоции.
    • Взаимоотношение полов в рекламе.
    • Гендерные стереотипы.
  4. Рекламные коммуникации. Стимулирование сбыта.
    • Роль рекламных кампаний в продвижении товара.
    • Концепции рекламных кампаний, их тестирование и оценка.
    • Креативные статегии в рекламе.
  5. Текст как инструмент рекламного воздействия на потребителя.
    • Мастерство рекламного текста. Слоган.
    • Рекламный текст и правила его составления.
    • Исскуство заголовка.
    • Борьба за внимание потребителя.
    • Руководство по созданию эффективной рекламы.
  6. Упаковка.
    • Определение концепции продукта.
    • Создание образа продукта.
    • Определение технических особенностей и возможностей при производстве будущей упаковки.
    • Техническое задание на упаковку.
    • Оценка концепций агентства.
    • Выбор оптимального варианта.
    • Роль маркетинговых исследований в тестировании упаковки.
  7. Взаимодействие с контрагентами для реализации рекламных коммуникаций компании.
    • Взаимодействие с исследовательскими агентствами.
    • Медиапланирование: контакты с профессионалами.
    • Размещение рекламы в прессе, на радио, на телевидении.
  8. Рекламные агентства.
    • Структура рекламного агентства.
    • Функции и задачи подразделений.
    • Особенности взаимодействия подразделений в рекламном агентстве.
    • Взаимодействие заказчика с рекламными агентствами: разговор на одном языке.
  9. PR в системе коммуникаций компании.
    • PR как наука.
    • Направления PR.
    • Имиджмейкинг и PR.
    • Работа PR-технолога в компании.
    • Взаимодействие со средствами массовой информации.
Зачетное занятие